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有哪些广告和营销方式,以及三种集思广益的创造性营销方式?

浏览 151次 来源:【jake推荐】 作者:-=Jake=-    时间:2021-02-15 02:21:37
[摘要] 餐饮创意营销的目的,就是给用户一个选择你产品的理由。这种玩法十分迎合年轻受众强烈的猎奇心理,市场接受度极高,快闪店强大的IP效应和巨大的传播与吸客效应,吸引着越来越多的餐饮创意营销策划者。餐饮品牌营销创意的发挥有以下三点思考路径:

如何让消费者记住你?这几个大开脑洞的创意营销案例!

在当今消费者注意力极为匮乏的商业环境中,“吸引用户的注意力和吸引注意力”无疑已经成为无数品牌更加关注的一个链接。

但是,餐饮市场中的竞争经常“碰面”。菜肴相似,装饰相似,服务相似,甚至营销理念都相同!

面对同质的市场竞争,餐饮业人士应如何脱颖而出,以抓住消费者的“心脏”?

餐饮创意营销的目的是使用户有理由选择您的产品。

“原因”可以是:

将品牌信息植入消费者的记忆中,允许用户下次首次选择您的品牌;

打消消费者的痛点,鼓励用户选择;

在特定情况下绑定特定场景以激发品牌记忆。

紧紧围绕核心符号

不断增强品牌形象

要充分发挥营销创造力,我们必须继续为品牌建立竞争优势凤凰彩票 ,并继续积累品牌资产。

随着消费者的连续性,累积性和不断的记忆增强,可以在消费者的心中越来越深刻地烙印品牌形象。

把握品牌的核心标志,可以是单一的热销产品,也可以是独特的基调,然后坚持这种独特的营销形式,在消费者的认知领域形成“独家记忆”,从而牢固地保护品牌信息牢固地“钉住”消费者的认知结构。

1、凯撒大帝:该国第一张榴莲味的报纸

6月23日,《凯撒报》和《深圳晚报》在中国创建了第一份“榴莲风味报纸”。

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作为凯撒榴莲披萨的先驱,勒凯撒清楚地知道不断加强“榴莲披萨”的重要性。

榴莲比萨饼可以说是卢卡的“核心象征”。抓住这个与众不同的符号,然后虚心地进行创意营销,就可以用一半的努力获得两倍的结果。

“观看榴莲风味报纸的诞生”

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在打印之前准备榴莲颜料

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机器像过山车一样高速运输

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在整个打印过程中第一次见。

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带有榴莲味的报纸新鲜发行

2、宜家:美食的秘密花园版

在许多人的心中,宜家是一家大型的低价商店,可自行组装家具,就像一座成年人的大型玩具城堡。

漫步在令人眼花display乱的陈列室中,想象将这些新颖的书桌,灯具或书架放在自己家里的感觉。

然后将其带回家,打开包装盒,阅读安装说明,然后使用各种安装螺栓将其组装在一起。在花费了几个小时的努力之后,您可以感受到创造性的满足感和成就感。

它最近与广告公司Leo Burnett合作开发了秘密花园的美食版本。它的概念很简单,但很有趣。这是一本名为“烹饪此页”的食谱。您基本上可以在宜家商店购买原料。

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食谱中印有一个计划,根据说明填写实际成分,然后将其包装并加热。感觉就像建立一个建筑模型吗? !

即使加了调味料,食谱也非常生动,长度,重量和数量都很清晰,完全适合0-99岁的人群。

组装家具完全是例行公事新颖的营销活动,将组装家具的活动转变为餐饮,不仅使人们大喊大叫,而且还感觉这是“宜家风格”。

相关的公益和环境保护

树立广泛而正面的品牌形象

环境保护,公益事业是大多数人关注的主题,通常是扩大受众群体时品牌营销的最佳选择。

如果环保公益主题营销使用得当,则品牌受众将不再局限于原始人群的某个部分,而是会扩大到更广泛的人群。

此外,此类主题具有更多的心理和情感优势,这将使品牌更具“人性化”,并且传播,速度和效果通常会令人们感到惊讶。

1、 100个“脏”冰棍

台湾艺术大学的洪一辰,郭一辉和郑玉迪毕业了:100%纯的污水制冰。

台湾的三名女大学生整年花了100台台湾受污染的水,并制作了弹出模型。

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每个冰棒都有一个对应的编号。 53号是东石渔港的味道,里面有废弃的渔网和烟头。 95号是花莲溪的味道,里面有废木浆。

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整整一年,他们从河流和港口到路边的臭沟到台湾的100个受污染的水源。

就这样,将100个受污染的地表水样本带回冰棍中。 “实际上,有很多地方是普通百姓不会注意到的地方。它们长期以来一直受到污染,而且污染物更加令人震惊。”

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“水污染和环境保护等沉重而雄心勃勃的问题,如果它们实际上并未对人们的生活造成令人震惊的破坏,恐怕将很难触及现代人的麻木和冷漠的心灵。”

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这一独特而巧妙的设计立即被互联网上的185万人和25,000的人们所吸引。传播效果非常显着。

2、餐馆将提供错误的菜肴

6月初,一家特殊的餐厅出现在日本东京。仅仅看名字就令人困惑-“一家餐厅供应错误的菜肴”。

顾名思义,这家餐厅的服务员真的会下错订单并提供错误的菜肴。但是,最奇怪的是顾客无休止地来到商店,没人在乎,似乎什么也没发生,他们吃得津津有味。

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这是怎么回事?

日本是一个臭名昭著的国家。媒体甚至将日本的老龄化称为“国家危机”。四分之一的人是65岁,而老年人最大的问题无疑是疾病。

阿尔茨海默氏症,健忘症和痴呆症,随着老年人口的增加,罹患这些疾病的老年人口急剧增加。但是在现实生活中,除非我们周围的祖父母患有这种疾病凤凰彩票官网 ,否则很少有人会关心并意识到这种疾病的严重性。

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为了激发人们的麻木并唤醒人们对这个问题的关注。一个日本组织计划了这次活动。

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邀请6名患有阿尔茨海默氏病的奶奶来餐厅当服务员新颖的营销活动,并与人们近距离接触,以便每个人都能更直观,更紧密地了解这种疾病。

让品牌一夜成名

弹出式商店

什么是“弹出式商店”?

定义

快闪店:游击店是游击店的品牌,长期不在同一地方,通常称为快闪店或临时店。它是指在发达的商业区建立临时商店(在中国的大型商店和百货商店中较为常见)。性商店允许零售商在较短的时间内(几天或几周)促销其品牌银河体育 ,吸引一些季节性消费者并促销其品牌。

简而言之,一个品牌通常不做任何宣传,突然在一个地方经营,然后突然退出商店。这是时尚界备受推崇的营销模式。

它通常用于测试未知的市场消费能力和消费者品味。因为即使失败,它也不会花费太多,但是,如果成功,它可以建立良好的声誉和悬念,这在各种零售公司中都很受欢迎。

现在,它已逐渐在餐饮业中流行,并推出了一个众所周知的高级版本-“弹出式商店”,即“短期” +“不固定点”限时商店。例如前段时间的葬礼茶!

4月28日,fun仪馆以弹出式商店的形式在上海正式揭幕。它仅在4月28日至5月1日开放。

虽然只开放了几天凤凰彩票app ,但fun葬茶仍使“哀悼”达到了极致。

fun葬茶的发言人除了选择黑色作为主要颜色外,还选择了以羊驼毛为基础的动漫人物“微博互联网红”王三三。

产品名称的设计更加“伤透了心”。这次推出的六种奶茶张贴在商店的左侧。例如,拜托,您是最胖的红茶拿铁,加班不只是加薪。绝望的绿茶。

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弹出式商店的主要特征是:主题和新鲜度,时间短,时限,不以赚钱为目的以及对品牌曝光度的更大追求。

这种游戏方式迎合了年轻观众的强烈好奇心,并且市场接受度非常高。弹出式商店的强大IP效果以及巨大的交流和吸引客户的效果吸引了越来越多的创意营销计划者。

思考

关于餐饮品牌营销创造力展示的三种思考方式:

([1)创造力满足品牌定位吗?它捕获了品牌的核心符号,并且可以增强消费者的认知能力吗?

([2)创造力是一个正面的形象,并且它具有最大程度的沟通吗?使用环境保护和公益等正面话题通常最安全。

(3)创意是否在形式上顺应了当前的趋势,例如快闪店,它满足了年轻消费者的时尚需求,并且具有足够的“醒目性”。

–结束–

来源|餐饮O2O

编译|小贝

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本文标签:市场营销,创意营销,广告营销

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